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多位旅游从业者为贵州旅游发展建言献策:

旅游潜力待深挖 产业升级再赋能

□本报记者 李 丽

  梵净山被列为世界自然遗产、晋升国家5A级景区,全省4A级景区首度破百,厕所革命、旅游扶贫成效显著……2018年,贵州旅游业发展成绩颇为亮眼。

  2016年以来,贵州省委、省政府把大旅游作为全省“三块长板”之一,明确提出推动旅游业实现“井喷式”增长,旅游业实现了大踏步前进。过去一年,贵州旅游业持续“井喷”,全省接待旅游总人数达9.69亿人次,比上年增长30.2%;实现旅游总收入达9471.03亿元,同比增长33.1%。

  在蓬勃的现状下,积淀深厚的贵州旅游业仍有巨大潜力可挖。

精心设计做优产品 释放红色旅游魅力

  贵州红色旅游资源丰富。长征期间红军在贵州的重要历史事件、二战时期美国援华物资在贵州转运的历史故事,还有中国共产党早期一批革命家的在黔故居等爱国主义场所,为贵州发展红色旅游提供了优势条件。

  多年来,全省各级政府大力支持发展红色旅游。早在2000年,红色旅游就成为贵州旅游产业发展的重点。经多年发展,贵州红色旅游接待人数、综合收入持续增长,红色旅游占全省旅游产业的比重逐年上升。2018年3月,《贵州省红色旅游发展实施方案》正式印发,力争到2020年全省红色旅游接待人数达7300万人次、综合收入达620亿元。

  尽管贵州红色旅游发展潜力大,但同时面临不少挑战、存在一些不足。

  在贵州和君恒成企业顾问有限公司高级咨询师邓金海看来,这些问题主要体现在:景区核心红色文化梳理不到位、主题提炼不准,文化主题不够鲜明突出;产品创意不足、类型单一、形式单调,大多红色景区是“文物游”,多以爱国主义教育基地为自身定位,互动较少;服务标准较低,游客体验不佳,缺乏与其它旅游项目关联,联动效果较差,IP传播效果不佳,品牌效益较低;交通与基础设施滞后,尤其是在节假日,不少红色旅游景区的吃、住、行、游、购、娱等综合配套设施建设和服务不完善问题凸显,难以满足消费需求。此外,还存在收益不足问题,大多数红色旅游景区已免费开放,又缺乏好的收费体验项目、旅游产品。有些景区虽已开发商业项目,自行运营酒店、餐饮或其它经营性资产,但缺乏消费吸引力。游客消费不足以支持运营成本,不少景区很难实现自我营收平衡。

  邓金海建议,可从以下几个方面着手提升红色旅游可持续发展的能力:精心规划设计,深挖红色文化主题,全面增强主题氛围;加强区域合作,打造产业互补的红色旅游目的地;做精旅游单品,优化旅游产品链,打造旅游IP;加大扶持力度,加强对红色旅游基础建设的投入;强化业务管理,提升景区景点服务水平;强化品牌宣传,吸引更多人参与红色旅游。

  具体而言,应针对每个红色旅游景区,对红色旅游资源进行充分挖掘、全盘整合,坚持保护与开发相结合原则,对物化型的红色旅游资源“修旧如旧”,对精神型的红色旅游资源不断深挖,进一步丰富它的底蕴和内涵;依托自身特殊资源,跨区域寻求合作,将竞争转化为协作,携手探索红色旅游发展新路子,打造主题性深度体验旅游产品;充分借助AR/VR(增强现实技术/虚拟现实技术)、全息互动投影等现代科技手段,提高历史纪念馆、陈列馆等场馆的档次,精心包装再现历史,让游客参与创意性、场景式旅游产品开发,实现从“文物旅游”到“文化旅游”,以情境模式打造体验产品;推动旅游基础设施完善,以游客为中心,融入互联网思维做足服务,促进口碑传播,让贵州红色旅游深入人心。

旅游联动影视发展 打造产业新增长点

  近年来,随着影视行业“井喷式”发展,在影视作品本身红火的同时,很多影视拍摄地也因影视作品广泛推广而成为炙手可热的景点。如2018年7月上映的《西虹市首富》,让山东省蓬莱市的文成城堡一夜成名,成为蓬莱旅游的新地标;文成城堡在影片上映前仅是一间酒店,如今已需购票参观,可见影视作品对旅游的促进力度之大。

  在中国影视发展历程中,影视作品带热旅游景区的案例比比皆是。如早期电影《刘三姐》对广西桂林旅游的促进,电影《少林寺》让当时还是荒山野岭的少林寺成为家喻户晓的旅游景点,电影《庐山恋》让全国人民知道了庐山……在贵州省内的二十四道拐(电视剧《二十四道拐》)、青岩古镇(电影《寻枪》)、百里杜鹃(电视剧《奢香夫人》)等旅游景点,影视作品产生的影响和促进作用也不小。

  缘于自身职业,贵州艺门新思文化传媒有限公司总经理张林发现,贵州作为旅游大省在影视与旅游联动发展上仍存不足,之前虽已有不少影视作品在贵州取景拍摄,但它们要么影响力不大、要么选景区域局限,因此对贵州旅游业发展并未带来实际促进。近年来,在都匀新建的汉唐影视城,因有多部热播影视剧开拍而成为热门景区;但放眼全省,还有很大的空间可提升、更多的元素待挖掘。“贵州在多元化发展旅游业的同时,应将影视作为一种促销手段,赋予景区新的文化标签,通过优秀的影视作品带热景区景点。”张林说。

  他建议积极探寻影视与旅游联动发展新思路,鼓励、扶持贵州本土影视企业发展,重视培养本土影视编导、表演、摄制、后期等方面人才;挖掘具有贵州特色的影视剧本,鼓励创作、拍摄一些具有贵州特点的影视作品,在拍摄、选景方面以本地景区景点为主要备选,特别要选择一些知名度还不太高、具有发展潜力的新景区;组织开展一些“影视+旅游”的主题影视大赛、影视节庆等活动;引进一些优秀影视作品落地贵州拍摄,协助和完善剧组在拍摄期间的各种服务;抓住影视与旅游联动发展的契机,采取“以引代建”“以改代建”方式,让影视拍摄所需的各种摄制基地、影视城等落地贵州,如建设具有贵州少数民族特色的影视城,将一些闲置的“三线建设”厂区改造成50-90年代戏的影视城等,并打造成新的旅游景点,形成贵州旅游经济发展新的增长点。

强化保护创新模式 古镇旅游灿然生辉

  尽管青岩古镇已发展成较为成熟的景区,但贵阳市旅游文化产业投资(集团)有限公司总监牟庆辉认为,目前该景区并未发展到完善程度,还存在区域统筹发展不够、旅游资源开发不均衡、基础和配套设施不完善、产业发展体系不健全等问题;加之部分资源未进行系统开发,东片区、西片区旅游资源开发利用程度低,“旅游+”文章尚未做足,青岩、黔陶、高坡旅游业发展长期处于“单打独斗”状态,缺乏系统性的片区产业策划、旅游发展规划指导,以致在产业布局、基础设施建设等方面较为滞后,旅游附加值不高。

  牟庆辉建议,政府应制定古镇项目专项资金扶持办法,明确古镇项目专项财政资金、融资保障计划或方案的规定,加大财政性专项资金保障支持(扶持)力度;整合发改、住建、生态、交通、文化、农业、旅游、水利、科技等多部门财政性奖补资金和项目,用于基础设施建设、景观培育等持续投入,加大专项资金融资扶持和投入力度。青岩古镇景区是花溪区旅游业发展的主要载体,也是当地群众脱贫奔小康的有效途径,可优先列入市级融资资金扶持项目,重点对青岩、黔陶、高坡的旅游基础设施建设给予倾斜(专项扶持);加强社会资金引入和管理,通过优化景区建设方案、策划产业项目,制定落实招商引资优惠政策,充分吸引、利用社会资金。

  在文化保护与传承方面,应组织编制青岩古镇保护名录,深度挖掘历史文化资源,邀请知名专家对古镇的历史文化资源进行系统性整理、归纳、挖掘并形成成果;修建青岩古镇历史文化博物馆,形成文化的系统性、完整性呈现与传承;进一步加强青岩、黔陶、高坡旅游宣传,开拓传统媒体、新媒体宣传渠道,通过举办大型会展、招商、节庆、文化交流等活动,提高景区知名度、美誉度,让更多外省游客知晓,从而增加景区游客量;加强景区保护、增加旅游交通便利,将花溪区内各景点打造成小范围旅游环线,为游客提供“一站式”交通服务;制定青岩古镇建设保护规划和实施计划,科学划定保护范围、建设控制地带,完善历史城区格局;制定青岩古镇保护建设整治办法及实施细则,加强对文物保护单位、文物古迹的环境整治,完善建设方面的管理措施等,创新古镇文化资源保护模式。

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