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凭借一系列海外活动

贵州茅台获评“2018美好生活创造者”

  12月13日,由《经济观察报》主办的“2018美好生活创造者高峰论坛暨第五届新媒体盛典”在北京举行。活动聚焦美好生活创造者,发掘为人民创造美好生活的企业、产品和服务,聚集各领域头部企业领军者、明星投资人,并为创造美好生活的优质企业颁奖。贵州茅台凭借其在海外的一系列突出表现、创新实践活动,获颁“2018美好生活创造者”奖。

  此前11月20日,在北京召开的“2017-2018年度(第十六届)杰出品牌营销年会”上,贵州茅台申报的《香遇金色非洲——文化茅台走向“一带一路”品牌推介活动南非站》案例,已获颁“2017-2018年度中国杰出品牌营销奖”。

  不足一个月两次获奖绝非偶然,这既是市场对贵州茅台的肯定,也是消费者对贵州茅台的认可,更是贵州茅台对自身严格要求的成果。未来,贵州茅台还将争当行业创新先锋,做担当有为的时代先锋,创造属于新时代的新奇迹,为实现人民的美好生活贡献更大力量。

  传递美好生活,树中国白酒新形象

  随着“一带一路”国家战略深入推进,政策开始对中国文化大力扶持,更提出“文化走出去、文化先行”的概念。同时,中国企业的国际地位不断提高,全球消费者对中国品牌的正面认知逐年提升,中国元素在西方时尚领域越来越多地被引用,中国文化的世界关注度也逐年提高,为中国文化品牌出海提供了最佳条件。

  而贵州茅台,作为民族品牌代表、白酒行业领头羊,此时正是响应国家“一带一路”号召、走出国门的好时机。为抓住这一历史契机,继2016年从德国汉堡启程之后,以“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’”为主题的品牌推介活动,2017年首次走进非洲大陆。

  在南非,贵州茅台通过主题文化展览、产品展览互动体验、品牌推介、交流晚宴等多种形式,积极与海外的当地文化融合,呈现了一场热情洋溢的文化盛宴。在交流活动中,茅台文化及产品展元素丰富、引人入胜、形式多样、主题突出。

  在推广活动中,贵州茅台以融合中非两地特色文化的方式呈现,找到两个民族的共通点,以更易产生共鸣的内容讲述中国文化、茅台文化,让南非群众更深刻、清晰地感受到中国品牌的魅力所在,也在最大范围内调动了南非政府、行业、媒体、社会人士的关注及讨论,使“茅台热”在短时间内抢占当地各大主流舆论。

  贵州茅台的异军突起,成为中国酒业海外传播的风向标,也为中国白酒文化树立了新形象。

  践行社会责任,做美好生活创造者

  党的十九大报告指出,要实现人民对美好生活的向往。作为民族品牌的贵州茅台,也在不断践行自己的社会责任,为实现人民对美好生活的向往而努力奉献。

  在践行社会责任道路上,茅台集团从2015年开始,便扛起了对口帮扶道真自治县“减贫摘帽、同步小康”的大旗。

  3年多来,茅台集团直接捐赠资金累计达1.56亿元,帮助协调贷款3亿元,各基层党支部累计捐款捐物近1000万元,在基础设施建设、产业发展、公益助学、融资贷款、党建扶贫等方面给予道真大力帮扶,全县减少贫困人口近3万人,小康实现程度达91.66%。

  茅台集团积极履行社会责任,用心、用情、用力践行帮扶使命,全面参与道真脱贫攻坚,始终把脱贫攻坚摆在更突出的位置,在精准、稳定、可持续上下功夫,确保全面小康路上没有一个人掉队。如今,道真作为贵州一个“有名的穷地方”,已比2020年提前两年实现决战脱贫攻坚、决胜小康社会任务。茅台集团帮扶有力地推动道真解决发展“痛点”,这只大娄山深处的坚强小鸟正式迎来美好生活。

  推动产品创新,挖掘美好生活内涵

  在产品创新道路上,贵州茅台积极回归消费者的核心需求,不断增强产品创新能力,打造与众不同的好产品。

  今年9月10日,贵州茅台在贵州“酒博会”上发布最新的43度茅台酒喜宴,它既有53度飞天茅台酒细腻与空杯留香的特点,亦有饮用时低而不淡的口感,特别适合参加宴会的所有宾客举杯同庆。

  43度茅台酒喜宴以中国传统喜庆色,融入茅台酒神图精髓,并选择喜鹊、祥云、梅花、牡丹、凤凰等中式喜庆纹样,寓意日子红红火火、事事吉祥如意。“无酒不成席”,团圆相聚、结婚生子、庆功祝贺都离不开酒的存在,喜宴以现代、简易、优雅的设计风格得以呈现,使该产品在承载传统中国庆典文化内涵的同时,亦迎合当代市场喜庆的消费场景,具有深厚的人文内涵、市场价值。 (来源:第一酒经)

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