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正文

  选题策划是运用新媒体做好

  政协新闻宣传工作的关键所在

  □杨 楠

  在“人人都有话语权”的时代,做有品质的新闻,既是记者的立身之本,也是媒体的生存之道。进入新时代,如何做好运用新媒体宣传好人民政协工作,扩大人民政协的影响力,更是新闻媒体的新作为新担当。因此,做好新媒体时代政协新闻选题策划工作,就成为各新闻媒体亟待解决的重点问题。

  一、 新媒体时代如何组织政协新闻报道选题策划

  当今社会已经进入了信息化时代,新媒体的影响力已经愈来愈重,在新媒体环境发展的过程中,由于竞争的激烈性还有未来形势的严峻挑战,这些都需要媒体提升自己的工作思维,做好组织策划工作,给观众提供更为优质的新闻报道,以此更好地适应新闻传媒的多方面发展。

  1、 选题策划让政协新闻更有新意,更有特色

  新媒体时代新闻素材获得更加便利,关于新闻各方面的资源使用也非常的便捷,资源种类丰富,如果只是对新闻线索进行简单的加工,一定会存在很多同质化的内容。例如脱贫攻坚的话题大家都在做,特别是贵州,作为全国扶贫攻坚主战场,需要破解的难题还很多。

  政协新闻的选题策划可以选取政协委员围绕中心、服务大局,积极履职尽责展开,如:“政协委员在调研中思考贵州省当前所面临的扶贫难点究竟在哪里?” “要想实现真脱贫,又需要有怎样的扶贫攻坚的思维和整体布局? ”“产业精准扶贫究竟需要政协委员如何发挥优势作用? ”等等。对于受众来讲,毫无新意可言的新闻报道让他们在审美上出现了疲劳感,在这样的情况下,策划就显得尤为关键和重要。媒体需要对自身进行良好的定位,要有报道的原则,精心准备,精准把握,并做好个性化和特色化的工作。在强化报道策划力度的同时,也要在新闻素材中挖掘出更多更有价值的内容,寻找适当的时机,从多个角度对事件进行报道,让重大新闻或热点新闻呈现出不同的形式、独树一帜的内容信息。最终形成“有新意”的报道。贵州省政协近年来联动新闻媒体开展的“政协委员话贵州”专题,正是找到了有效的切合点,赢得了观众的喜欢和青睐,突出了新闻的传播特点。

  2、选题策划让政协新闻更加立体,更有深度

  随着社会的不断变化和发展,公众对新闻信息的需求也在不断提升,对新闻事件的前因后果想要有更多的了解。在新媒体环境下,获取新闻信息的途径非常多,获取新闻信息的速度也非常快,因此政协新闻的策划不能只是简单的停留在表面上做文章,要让受众得到更为深入的信息,满足他们对新闻事件“打破砂锅问到底”的好奇心。那么,将新闻事件的深度报道在第一时间就呈现在受众面前,这就需要精心的有组织的策划。

  比如:人民政协网在全国政协十三届二次会议期间结合会议内容,开辟了“解决深度贫困地区脱贫问题”的专栏,通过“焦点”、“会议新闻”“观点快报”、“大会发言”“会议现场”等板块,文字、图片、视频比翼齐飞,从不同角度对政协委员积极为脱贫攻坚建言献策进行海量的报道,既有尝试,也有广度,视觉冲击感强烈,令人印象深刻。

  “精心组织”,需要在报道前要更加积极主动地搜集多种资源,做好前期准备工作,将资料进行整合和延伸,争取从中提炼出更多更鲜明的主题。根据所需报道内容来合理分配采访力量,让报道按照策划进行,从而避免未来采访中产生纰漏,影响报道质量。新闻采制后,根据内容和宣传目的,在形式上可进行连续报道、专题报道、系列报道等,发稿时间可定期推出,也可以是不定期进行。

  总之,按照全景方式,多领域多视角进行报道,让政协新闻的新闻价值得到增强,形成独家的精品新闻,满足受众的不同需求。

  3、选题策划让政协新闻更加互动,更有影响力

  一个好的选题策划总是与社会需求息息相关,如果一个策划得不到社会的认可,只能“孤芳自赏”,则达不到应有的宣传效果。而要让社会认可,与受众形成互动至关重要。观众和媒体之间进行多方面的互动才能够让节目更受欢迎,受众也更具有积极性。在以往传统的新闻报道中,受众处于被动的状态,播放的内容由媒体决定,忽略了受众的感受。在新媒体环境下,媒体的格局发生了较多的变化,也呈现了更多的特点,受众也从被动接受转变为主动参与。

  人民网在今年全国两会期间,推出“2018全国两会有话网上说”专栏,强化和受众之间的联系,给网友充分的话语权,使大众与媒体零距离“接触”,增强他们参与两会的体验感,媒体也更具有主动性和把控性了,全国两会的关注度大大增强,人民网影响力也会随之增大。

  总之,新闻选题策划的作用就在于能够让新闻报道拥有鲜明的主题,在导向上还有价值观上有深远和重大的意义。同时,新闻报道经过选题策划使新闻空间得到延伸,新闻深度得到挖掘,新闻信息量得到扩展,让有限的新闻资源无限地丰富起来,同时增强节目互动性,也提升了媒体的影响力。

  二、政协新闻选题策划需要牢牢把握的要素

  1、政协新闻选题策划要以客观事实为依据。

  新闻策划和策划新闻是两个不同的概念。新闻策划是对客观发生的新闻事件的有效和充分地利用;策划新闻则全部在主观的预想和操作之中,甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。在竞争越来越激烈的传媒业,独家新闻和轰动效应成为不少媒体和从业人员追求的目标。对于利益为上的媒体人来说,常用的手段之一就是策划事件,也就是说,事件原本并不存在。这些失度、过度的“新闻策划”,实质上是某些媒体及记者违反了媒体职业道德,而且超出了应有的职能范围,从而丧失了自身的社会责任担当。

  新闻策划一定要有原则,要尽量还原其真实。相对于已经发生、正在发生和即将发生的事实来说,政协新闻报道选题策划只能是媒体是对政协工作的反映和认识。因此,尊重事实是第一性的,而报道策划是第二性的,它必须在事实信息的基础上才能进行。政协新闻选题策划要以客观事实为依据,就是要求报道策划要对政协工作的新闻事件进行全面、真实地反映。任何歪曲事实真相的报道策划,说到底是一种蓄意制造的假新闻,与我们讲的新闻报道选题策划有着本质上的区别。

  2、政协新闻选题策划要从社会发展主流层面来审视和思考。

  大众传媒的覆盖面广,影响力大,这是媒体的特点。另外,由于受众的分散性和不可知性,对一些现象的认知和判断,很大程度上取决于报道的角度和取向,这是受众的特点。所以,正面的宣传报道和一定的舆论引导是必要的,比如社会的主流趋向,比如在政治、经济、文化等方面突出令人振奋倍受鼓舞的一面,以增强大众的信心、凝聚力和向心力,这对维护社会的安定团结长治久安有益。对大众关心的医疗、就业、贫富差距等一些社会热点问题,要诚恳地、实事求是地对政协委员围绕这些热点问题开展的调研、建言进行报道,让民众知晓实情。对一些假、恶、丑等负面现象,不可有意回避隐瞒甚至遮掩事件真相,应及时、准确地予以报道,充分反映政协民主监督的作用,消除人们的不安、猜测甚至恐慌等情绪,达到舆论引导的作用。

  3、政协新闻选题策划要远离功利性,突出人民政协围绕中心、服务大局的特点。

  新闻媒体担负着用正确的舆论引导大众的重要责任,这就需要媒体时刻保持清醒的头脑,在报道中用更宏观的视角去看、去思考、去引导。重大新闻报道选题策划是团体性的操作,应该把整个团队的智慧、创意和能力调动起来,去发掘事实,凸显和展示事实的本质。在新闻报道中应坚持正确的舆论导向,加强职业道德建设,使策划主体以内在的职业道德素养来自我约束,养成实事求是讲真话的报道作风,抵制功利主义策划、有偿策划、爆款策划等,保持高品位的新闻报道选题策划。在新闻报道中坚持正确的舆论导向,是我们每一个新闻工作者在进行任何一项新闻策划时都必须时刻谨记的。

  总之,做好政协新闻选题策划工作十分重要,好的选题策划不但可以达成策划目的,吸引更多受众,还可以产生更好的社会效应。但在进行策划工作中必须要合理控制好策划的度,必须以新闻实际为出发点,在坚持事实的前提下实施报道形式上的创新,吸引受众、打动受众,扩大人民政协的影响力,实现新闻报道的有效传播。

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