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正文

  从大白兔奶糖唇膏、回力球鞋到故宫日历、改良旗袍……近年来,以新制造为代表的新国货频频刷屏,一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来。

  究竟什么是“国潮”?看似平常的国货是如何引爆潮流的?记者对此进行调查。

解码“国潮”中的新制造

□张辛欣

有一种潮流叫“新国货”

  无纸化生活早已盛行的今天,一支签字笔也能引领时尚?当文具遇上国粹,产生的“化学反应”正颠覆很多人的想象。

  此前,晨光文具与京剧“联姻”,将生旦净末丑的扮相绘于文具之上,瞬间火爆市场。而因文创的融入,晨光把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意。

  一支笔的蜕变,折射了国货的“复兴”。

  回力小白鞋“踏上”国际时装周、非遗刺绣的卫衣“变身”街头流行……融入文化内涵、接轨世界潮流的新国货给人以新感觉。买国货、用国货、晒国货,在很多年轻人的生活中流行。去年“双11”当天,天猫平台上237个成交额破亿元品牌中,国货品牌占比过半。

  “让年轻人喜欢是国货转变最明显特征,也是‘国潮’兴起的关键。”中国服装设计师协会主席张庆辉说,以90后为主体的“国潮青年”正成为新国货的消费主力。

  国货不仅“潮”在产品,更“潮”在走进生活的方式。体验式消费、网红“带货”、短视频传播等都加速国货走进年轻人的视野。

  抖音数据显示,截至今年4月,国货品牌内容量增长807%,传播量同比增长188%,其中,小米、王老吉等诸多国货品牌与抖音联合推出“快闪店”“挑战赛”等形式,拉近了与用户距离。

  “国潮”的背后是供给的创新。一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新,正推动国货不断焕发新的神采。

有一种创新叫“新制造”

  把国货变“潮”的,是全新的制造。当前,我国已进入了大力发展具有自主知识产权优质品牌的新阶段。曾是“世界工厂”的中国制造,逐渐引领起世界风尚。

  “新制造”首先新在创意。

  月光白的底色配上一朵朵京绣的月季花,传统的图案重新设计提升,呈现在西式手包、名片夹、化妆镜等载体上,便成了“母亲节”的爆款。

  “用年轻化的语言对非遗进行解码,就会让人耳目一新。”制作方融今文化创始人殷丽莉说,当前,立足于传统文化,融入了现代生活美学价值的产品愈发走俏。

  创造,是注入了新理念、新文化与新思想的制造。今天,日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加。在商品之上,人们期待更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。通过融合创造,向消费者传递“美”的认知、生活的体悟是当下很多品牌的转型之道。

  “新制造”也新在科技。

  外观像咖啡机,打开却是电饭煲。不久前,小家电品牌九阳在伦敦发布的蒸汽饭煲颠覆传统的内胆导热,纯蒸汽加热不仅无涂层,更最大限度还原食材本身的味道,实现蒸饭、做菜“一键操作”。

  不用手洗的无人豆浆机、智能配菜的炒菜机器人、可远程调控的智能冰箱……人们日常生活的各种产品,几乎都在进行着智能革命。

  “软件正在定义生活。”工信部信息中心副主任李德文说,当前,不少带有“黑科技”的“新制造”为年轻人追捧。信息技术广泛应用到传统制造当中,不断开拓市场空间。被科技、文化等赋能的“新制造”,也不断释放潜力和吸引力。这是制造业高质量发展的生动体现。

有一种趋势叫新融合

  国货不再只是单一的产品,制造将不局限于造物本身。融合,成为“国潮”发展的重要趋势。

  今天,也许我们应该重新定义国货。打破原有的产品界线,国货在跨界中“玩”出新意。

  老干妈辣酱“印上”卫衣、泸州老窖推出香水……引爆市场的国货中,不少是从跨界中“求新”。

  围绕主业不断延伸,国货把路走宽、把品牌打响。比如,在服装领域,不少品牌开起了书店、咖啡屋、艺术馆,把视角扩展到生活,让消费者找到衣服之外的更多认同感。

  今天,也许我们应该重新定义制造。打破传统的模式,制造本身也在与消费、服务加速融合。

  服装品牌爱慕在工厂开设工坊,以体验非遗刺绣为主的工业旅游逐渐兴起;以陶溪川为抓手打造创客空间,景德镇将自身变为一个文化“IP”……把工厂“搬进”市场,生产制造也成为时下流行的“消费品”。

  近日,阿里巴巴发布新国货计划,协助全国1000个产业集群全面数字化升级,全面扶持创意特色商家、老字号品牌。苏宁则推出“拼品牌”计划,将用大数据、云制造等孵化万家中小品牌。越来越多的渠道方融入,共享共创加速“国潮”的推及。

  “只要是中国创造、创新的产品就是新国货。只要是打动消费者的供给,就是新制造。”张庆辉说,未来,产品、产业边界都将改变,不变的是所有创新都将更加聚焦市场、聚焦不断升级的需求。

  似乎不经意间,国货早已不是原来的模样。

  晨光文具开启了生活馆、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、老干妈辣酱则以另一种形式登上了国际时装周……集合了诸多创新的国货正颠覆人们的想象。

  是什么推动了国货的变革?新国货时代,还有哪些将超乎想象?记者对此进行了调查。

是什么让国货“火”起来?

  皇锦首席图案设计师王永芳很难想象,自己做了十几年传统纹样整理复刻,会有一天设计起运动潮服。

  一次偶然的机会,王永芳和团队们将取材故宫的祥龙、七星等图案重新设计打磨,绣在运动卫衣上。原本用来“投石问路”的尝试成为“爆款”。短短几天,首批上千件卫衣销售一空。

  “以前是做国货,现在是玩国潮。”王永芳说,拥有文化积淀和年轻形态的国货,正成为当前的时尚。

  是什么让国货变成“国潮”?当制造业提质增效的迫切与市场不断升级的需求“相遇”,便促成了这场“化学反应”。

  创新,让国货于传统中萌发新意。一边是高成本、高库存“顽疾”,一边则是瞬息万变的市场、愈加激烈的竞争。改变是每个制造商面临的课题。引入“黑科技”、试水“新营销”、融入文创、注入情怀……不断尝试与探索,绘就了国货全新的面貌。

  市场,让国货与消费者重新“相遇”。“以前总关注制造本身,现在则更看重‘吃喝玩乐’。”景德镇陶瓷文化旅游发展集团董事长刘子力的一句玩笑话,道出了今天国货身处的环境。消费升级既表现为对品质的提升,也包含了消费者对生活、情感等多方面诉求。引发情感共鸣、带来快乐和美的享受,是国货新“卖点”之一。从主打高端陶瓷到融入创意集市,景德镇也从产业集群“变身”文化“IP”,焕发新生。

  文化,让国货拥有全新空间。“国货本身就是一种文化。”中国服装协会副秘书长杜岩冰认为,一方面,源自东方的美学和文化越来越受到全球瞩目,另一方面,以90后为代表的新一代消费群体崛起,更加追逐有个性化、充满文化自信的表达,融入了传统、现代、多元文化内核的新国货,开拓出新空间。

新国货将推动哪些新变革?

  国货之变,也是经济、社会之变。注入了全新内涵的国货,正推动制造、消费、服务等诸多领域变革。

  从大订单到小生产的“新逻辑”。快,是很多国货品牌最明显的感触。款式更新快、供需对接快、生产周期快。这样的感受也从终端品牌逐步向产业链上游传递。

  南山精纺公司是一家羊毛面料生产商。与过去大批量面料生产不同,如今的南山精纺不仅引入生态圈,和更多的下游厂商共同开发设计,并且利用大数据等技术进行流行趋势预测,指导生产。“节奏快了,小批量订单多了,企业生产模式更智能,灵活度更高。”公司副总经理栾文辉说,需求倒逼下,企业“越做越透,越做越广”。

  从消费“网”到产业“网”的新探索。苏宁将大数据对消费需求的预测传递给生产商,以定制化的方式提供商品和服务;网易严选和制造工厂合作开发“新国货”,美团点评开放平台服务更多原创设计品牌……引入新理念、新模式,制造、消费甚至服务的边界越发淡化。

  国货的兴起,也在一定程度上加深了年轻一代的文化认知、文化自信。抖音数据显示,截至2019年5月初,抖音平台上传统文化相关短视频超6500万条,传统文化成为抖音上的主流话题之一。

  “‘国潮’是科技、制造对人文思想的展示,也是时下年轻人对内容和价值的呼唤。大量年轻人主动自愿地将时间和注意力投向传统文化。”武汉大学党委宣传部副部长李霄鹍说。

用国货“品格”酿造“国潮”风格

  国货中有情怀、有文化、有坚守、有创新。无论受众群体、市场需求、流行趋势等如何变幻,提及国货,人们总有说不完的话题,数不清的期待。

  今天,国货早已超越造物本身,成为生活方式、社会文化的缩影。同样,对锻造品质毫不松懈地追求、对文化传播坚持不懈地创新、对弘扬工匠精神持之以恒地推进,市场中热爱且追逐国货的“风潮”必将持续下去。

  把好质量。国货之所以成为“国潮”,依靠的是消费者的认同和市场的信心,核心是质量。“不论用商业、科技、创意等如何‘加持’,质量不能做‘减法’。”杜岩冰说,品质是国货底线,更是消费升级的根本要求。

  做好文化。国货在本土消费者心中的认知度提高,“走出去”的步伐加快。讲好中国故事,传播多元文化,国货的发展将拥有更强劲的动力。

  守住精神。新国货要站得稳、叫得响,精神内核不可或缺。“不仅要有追赶时尚、迅速应变的热情,更要将品牌意识、工匠精神、民族品格融入国货生产与创新,不断提升内在价值,打造持久的中国品牌。”中国服装设计师协会主席张庆辉说。

  (据新华网)

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