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知识付费行业迎来最好时代未来市场空间将达千亿级

□金 辉

  中国式知识付费高峰论坛暨如是金融战略投资签约仪式20日在京举行。与会专家认为,中国的金融泡沫正在进行一场彻底的出清,知识将成为金融下行周期里最坚硬的价值,随着中等收入群体崛起和消费升级,只要有足够好的内容,一定有人愿意买单。专家预测,未来知识付费行业市场空间将是千亿级别的。

  如是金融研究院首席经济学家管清友表示,中国的知识付费行业已经迎来最好的时代。从需求端来看,中国的金融泡沫正在进行一场彻底的出清,知识将成为金融下行周期里最坚硬的价值。而且,在中等收入群体崛起和消费升级的大背景下,老百姓的知识消费实际上也在升级,过去类似心灵鸡汤这样的泛知识已经无法满足市场需求,专业化知识才是未来的需求方向。从供给端来看,随着版权保护的逐步加强以及互联网付费渠道的兴起,知识内容的商业闭环将越来越完善。

  “现在市场不缺好的渠道,但缺好的精品内容,只要内容足够好,一定有人愿意买单。”管清友表示,对于知识内容的供给方来说,最大的瓶颈不在于需求,而在于内容的可持续性。过去单兵作战的时代已经结束了,现在只有靠机构化的打法才能跟上市场对内容的需求。

  如是金融研究院首席研究员、执行总裁朱振鑫认为,现在是一个金融投资的时代,房地产作为主要投资工具的时代已经终结,未来随着新中等收入群体的崛起,金融投资将取代房地产成为投资的主流。中国目前的家庭户均资产已经超过100万,而其中接近70%是房地产,远远高于美国的30-40%,而金融资产的占比仅有10%-15%,远低于美国等发达国家。未来金融投资需求将加速膨胀,这将直接刺激金融知识的消费,尤其是专业化的金融知识。一方面,新的风险防不胜防,另一方面,新的机会也不断涌现,只有依靠专业金融知识,及时了解新工具、新市场、新政策才能实现财富的保值增值。

  “从需求端来看,金融知识市场受益于新中产崛起带来的需求增长,从供给端来看,金融环境每天都在发生新的变化,金融知识天然具有可更新性和可持续性,这实际上克服了知识付费商业模式中的一个最大的难点。”他认为,在知识变现的模式上,未来知识产品也需要“新零售”思维,线上和线下相结合,充分挖掘知识内容的附加值。

  通衡浙商资本创始合伙人梁晓玮认为,知识付费行业市场空间巨大,未来是千亿级别的。现在的知识付费相当于20世纪90年代的房地产,未来还有20倍的上升空间。看好知识付费的主要逻辑有两点:一是有需求,对知识的渴求。这个时代越来越多人受过高等教育,明白知识的重要性。追求知识的时代没有改变,但现在很少有人能静下心来看书,从而产生了个性化需求,尤其是中国人口基数大,个性化需求种类更为丰富,未来大有可为。另一个是有支付能力。知识付费的消费主力是85后,从小打游戏的时候已经习惯在网上充值,有知识付费的意识,且具备消费能力。所以无论从需求还是支付能力上看,知识付费行业都站在前所未有的风口上。那些现在觉得知识付费已经过热的,和90年代说房地产已经过热是没有什么区别的。

  展望未来的知识付费行业,前景可期,这在中国是非常难得的,会高速成长,从数据上看,知识付费用户人数基本上每年都在翻番,去年是50亿,相关部门预计在2020年是250亿,2017年到2020年三年时间翻了五倍,在中国能三年五倍的行业没有几个,所以知识付费是很好的行业。

  会上,如是金融研究院宣布引入通衡浙商资本和喜马拉雅FM的联合战略投资,正式入局互联网知识付费行业。如是金融研究院是著名青年经济学家管清友博士创办的独立第三方投研平台,致力于金融垂直领域的精品知识内容生产。

  (据新华时政)

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