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茅台在东非开展最大规模的中国品牌推介活动

坦桑前总理:我们都是茅台推广大使

  “茅台是中国最好的产品,我们都会成为茅台的推广大使。”当地时间5月9日晚,在达累斯萨拉姆穆里马尼会议中心出席“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行走进坦桑尼亚”大型品牌推介活动并致辞时,坦桑尼亚前总理米增戈·平达如是说。

  在东非最重要的海港城市,当晚18时正式开启的“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行走进坦桑尼亚”品牌推介活动,上演了一出盛况空前的双主题华丽乐章——文化茅台与多彩贵州协奏曲。

  “加强与非洲大地合作,已经成为茅台全球市场网络建设的重点。”茅台集团党委副书记、赴非代表团团长王焱在代表茅台致辞时说,非洲是茅台过去不到两年时间内,唯一连续两次举办高规格品牌推介活动的大陆。

  这是继4月南美之行后,茅台于本年度开展的又一次针对全球市场的重磅品牌推广——多彩贵州与文化茅台,再以全新创意在赤道点燃新亮点。据悉,这也是坦桑尼亚历史上规模最大的中国文化活动。

  除了米增戈·平达,坦桑尼亚前副总统、前总理约翰·马赛马拉,坦桑尼亚革命党中央委员会委员汉佛雷-颇雷博雷、达累斯萨拉姆省前省长萨依德·默克·萨迪奇、达累斯萨拉姆市市长思博拉·丽安娜及达累斯萨拉姆大学校长威廉·安南吉赛、中国研究中心主任摩西教授等当地名流,以亲自到场或委派代表的方式,与中国驻坦桑尼亚大使馆文化参赞高炜,茅台集团党委委员、副总经理杨建军一起,在热情欢快的苏库马族传统舞蹈引领下,共同见证盛会拉开帷幕。

文化茅台:以共鸣共建谋“双赢”

  今年适逢中坦建交55周年,茅台到来引起了热烈反响。

  “我们这代中国人,通过海明威等全球作家的作品认识了非洲。《乞力马扎罗的雪》《走出非洲》等佳作,让我们从年轻时就对这里充满好奇,也对这片土地上的人们充满了敬意和好感。”“在我的非洲印象中,坦桑尼亚是最温情的一片土地。我从小就知道这里有一条坦赞铁路,还从电视里看到乞力马扎罗的雪、东非大草原上奔跑的雄狮。”“从远方的朋友到面对面合作、共同成长,今天的非洲大陆对茅台人来说,已经超越了海明威时代的单向描述。乞力马扎罗与云贵高原的秀色山川,从来没像今天这样走得紧密。”

  王焱的致辞,引发坦桑尼亚各界500余位嘉宾广泛共鸣。他表示,作为中国传统知名品牌,茅台一直紧紧追随“一带一路”倡议、国家发展战略,把加强与非洲大地合作作为全球市场网络建设的重点。

  茅台赴非洲开拓,从2017年11月正式开始。彼时,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳亲自率队,从集团层面首次发力,在开普敦成功举办了“文化茅台香遇非洲”大型品牌推广活动。

  “像非洲这样的‘一带一路’沿线地区,我们必须紧随大局、长期坚持,数年必有效果。” 在不同场合,李保芳等茅台高层均如是强调。

  2018年,茅台酒及系列酒出口实现收入4.7亿美元、同比增长28.6%,海外空白市场不断被填补,特别是在“一带一路”沿线市场实现快速发展。迄今,茅台已有115家海外经销商,覆盖五大洲67个国家和地区及全球重要免税口岸;而自茅台集团发力耕耘后,茅台酒及系列酒在非洲市场从零开始,已覆盖11个国家。

  据统计,坦桑尼亚约有华人5万、中资机构724家,肯尼亚约有华人20万、中资机构200多家;埃塞俄比亚有华人30余万、中资机构逾400家。这组数据说明,茅台此行东非三国拥有生机勃勃的新兴市场体,足够为其提供快速成长的丰厚土壤,茅台也将持续发力开拓当地薄弱市场。

  “这两天,通过各种媒体和户外广告渠道,本地人对茅台的关注达到了空前高度。”中国驻坦桑尼亚大使馆代办徐晨对来访的茅台代表团说。

  “‘一带一路’倡议在全球发展合作历史上是前所未有的模式。”摩西教授在演讲中对茅台代表团表示由衷欢迎,“茅台作为加强两国深度交流合作的重要‘添加剂’,符合我们的战略目标——十分期盼茅台能够走进中非、东非,这样可以在劳动就业、科技方面惠及坦桑尼亚。另外,我们对茅台在人文交流方面也有更多预期。像今天这样的活动,就应该更多举办。”

茅台与非洲:热土上的未来与机遇

  “这是历史性的时刻,中坦人民能够通过一些合作建立良好关系,比如茅台在这里建立经销点。茅台集团就是中坦两国良好关系的代表。”米增戈·平达充满激情地说,茅台酒是中国第一名酒,已经获得很多国际大奖,相信茅台来到坦桑尼亚将创造另一个历史节点。“我们会成为茅台的推广大使,也希望茅台成为坦桑尼亚的旅游推广大使。”

  从本世纪初开始,越来越多的中国人远赴非洲,在当地开办企业、经营农场,或作为技术人才与本地人一起劳作、建设。“茅台酒走进非洲是我们的骄傲。”很多中资企业代表说。

  在当地参访过程中,茅台人对非洲市场有了更深刻的理解。“今天的非洲还不富裕。中国从世界上最贫穷国家的起点发展到今天,我们亲身经历说明,全球化时代的开放与合作,会给人民生活带来怎样惊喜的变化。”王焱与非洲嘉宾坦诚分享自身感受:40年前中国还没普及电视机时,日立、松下、可口可乐、人头马等各国品牌,便已在中国大陆打广告、传播商业文化。

  “这些有远见的国际企业,不仅帮助中国人改变生活方式,也通过参与中国建设与发展,获得了巨大的商业成功。今天非洲的大部分国家,综合条件远远超过当年的中国。茅台在这里起步,不仅看重我们之间拥有美好的过去,更看中这片土地蕴藏着的美好未来。”王焱说,“我们来到非洲,不仅考虑商业利润、更是着眼长远,从企业发展、承担责任的角度出发。”

  对于茅台二次走进非洲,他明确表示希望在此深耕,积极响应并参与“一带一路”建设,为非洲人民创造更多优质的中国产品。

  高炜高度评价茅台在中坦建交55周年之际,选择坦桑尼亚作为非洲二次品推的核心站点。“希望茅台在‘一带一路’倡议框架下,能够开拓更多商务合作的机会。我相信,作为全球首屈一指的蒸馏酒生产者、中国白酒品牌的先驱和国有企业的先行者,茅台集团将在推广‘一带一路’倡议、探索中非文化与经济关系的过程中扮演重要角色。”他说。

香遇世界,感受文化茅台与多彩贵州之美

  “这是我在本地度过最温暖的夜晚。”在与王焱、杨建军交流时,84岁的约翰·马赛马拉对茅台朋友说。作为元老级政治家,他曾出任坦桑尼亚副总统、总理等职,是中国老一辈国家领导人的好朋友、上世纪七十年代中坦交往的重要见证者。

  “我第一次喝茅台是1970年代,陪同坦桑尼亚国父尼雷尔访问中国。从此,我就爱上了这个特殊饮品。”马赛拉说,他对中国很熟悉,对茅台及茅台的故乡贵州也充满好感。

  此次品推与茅台南美行一样,将“文化茅台”展陈作为多彩贵州形象推送的特殊载体。在活动主厅硕大的屏幕上,“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”《香遇世界之美》视频展示文化茅台、多彩贵州的神奇魅力,成为嘉宾拍照、录像的最佳背景——这也是历经5年经验总结后,“文化茅台‘一带一路’行” 升级提挡推出的更新思路。

  “从贵州到达累斯萨拉姆,虽然走了一万多公里,但是我们一落地,即刻感受到了坦桑尼亚人的热情与友好。”王焱说,茅台酒的家乡贵州不仅孕育醉美世界的琼浆玉液,还出产中国最好的茶叶,是全国世界自然遗产最多的省份、著名的山地旅游目的地,拥有多姿多彩的少数民族文化,作为首个国家大数据综合试验区,引领中国乃至世界大数据企业创新发展。

  “中国与非洲之间,相互需求、相互支持、彼此成就。与坦桑尼亚乃至整个非洲携手是茅台的心愿,茅台愿意成为实现中国与非洲更美好未来的贡献者、见证者。”王焱表示。

  美酒,是无需翻译的世界语言;文化,是最能跨越障碍、触动人心的渠道。茅台推动“文化茅台·多彩贵州”走向全球,正在通过文化这个重要桥梁,加深茅台、贵州与世界的相互认同。

  晚会现场,杨建军代表茅台充满激情地致祝酒辞,全场举杯共饮,庆祝茅台再度“香”遇非洲。大屏幕同步播放精心制作的茅台酒品鉴视频,让嘉宾进一步了解中国酒文化。来自茅台艺术团的歌手献上民族歌曲,非洲人、贵州人爱好歌舞的天性相融相通。

  产品秀时,一群穿着不同颜色旗袍的非洲模特,手捧陈年茅台酒、普通茅台酒、生肖茅台酒等经典产品款款走向主舞台,全场嘉宾为之震撼。

  当天下午,茅台代表团与坦桑尼亚政商界代表举行高端商务会晤,希望通过“以酒为媒”,让中国最好的白酒给当地人最美的体验,为本土商人提供创造财富的机会。“茅台也愿意为坦桑尼亚同行,在中国发展提供我们尽可能的帮助与支持。”王焱说。

  在展示区,茅台代表团陪同坦桑尼亚政商界代表参观文化茅台、多彩贵州展品,并戴上VR眼镜近距离体验美丽的赤水河谷,品尝由茅台酒、马蒂尼卢素等调制的“熊猫遇见朋友”鸡尾酒。

  坦桑尼亚茅粉Nathan Tibaigana以前喜欢喝威士忌,首次品尝茅台酒后激动地说“lovely”。相比茅台酒调制的鸡尾酒,他更倾向于直接喝茅台酒,因为“酒味更香,尝起来更醇”。

  “作为全球单品牌销售额最大的酿酒企业,茅台既是贵州的骄傲,也是承载中国文化的一张名片。”王焱说,“我们在国内市场供不应求的情况下走出国门,是有战略考虑的。茅台必须从建设百年老店的目标出发,长远思考、长远布局。”

  据悉,在坦桑尼亚推介活动结束后,茅台集团将召开非洲经销商座谈会,认真思考茅台如何更好地参与国际市场竞争、进一步开拓非洲市场。

(来源:茅台时空)

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