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正文

李保芳博鳌亚洲论坛谈消费趋势:

最重要的是品质和服务升级

□金 石

  在3月28日开幕的博鳌亚洲论坛年会上,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳参加“消费的趋势:降级还是升级”分论坛对话时说,现在卖的茅台酒满足不了三分之一的市场需求,“消费升级”对茅台而言最重要的是品质、服务升级,而不是价格升级。

  出席当天分论坛的还有6位重量级嘉宾:嘉吉亚太区总裁安博泰、玛氏集团公司高级副总裁Andy PHAROAH、国美零售控股有限公司总裁王俊洲、易凯资本创始人兼首席执行官王冉,华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊、金沙中国有限公司总裁兼执行董事王英伟。在凤凰卫视财经主持人、凤凰网财经研究院常务理事曾瀞漪的主持下,大家就消费趋势话题展开脑力激荡,集思广益。

品质服务 做好升级

  当天下午5点,对话尚未开始,会场外排的长队足有几十米长。与会嘉宾、媒体记者均对这场分论坛议题及对话人充满了兴趣。

  从对谈者背景看,既有茅台这样的传统实业,也有做食品的百年老店玛氏集团;既有国美这样的零售业巨头,也有金沙这样的酒店服务业——从金融到电影、从跨国投资机构到中国连锁明星,丰富多元的对话人,让话题还没展开就充满好奇感。

  “刚刚上来的,是今天再过万亿元市值的茅台集团董事长李保芳,我们想向他提第一个问题。”主持人把开篇交给了李保芳。

  李保芳说,尽管市值与消费的关联度不完全一致,但至少说明投资者、消费者都有信心,只要消费者认为茅台是好的、品质有保证,未来茅台消费、公司收入增加就会持续上升,这也意味着消费升级。

  言及此,李保芳着重强调了茅台一贯的主张和观点,“对茅台来说,消费升级最重要的是品质和服务升级,而不是价格升级”。

  “茅台在消费升级方面将坚守品质、减少霸气,多一点服务意识,让消费者能安心买到酒、舒心喝到酒。”李保芳说。

茅台酒尚未满足1/3需求

  当主持人问现在茅台酒的市场有多大时,李保芳举了一个例子:中国约有14亿人口,以三口之家计算,大约有3.5亿个家庭,但茅台酒目前一年的产量,只能满足6000多万家庭在过年那天喝一瓶茅台酒。“茅台现在卖的酒,还满足不了三分之一的市场需求。”

  台下观众听到后,发出了会心的笑声。李保芳解释说,根据现在测算的情况,茅台酒最终产量是5.6万吨,当前还有6600吨正在扩建。

  “建成后,茅台在相当长的时间里就不考虑扩建了,因为考虑到赤水河等生态环境保护,所以从现在到未来,茅台酒都是一个稀缺资源,供不应求肯定是常态,不像汽车可以多生产,将来每年最多生产不到1亿瓶。”李保芳说。

  面对持续加剧的茅台酒供需矛盾,如何才能做好市场、稳定市场,让大家喝得高兴、喝得放心?李保芳回答了两个字——“坚守”。

  他说,与每天都在升级换代的高科技产业不同,茅台老祖宗传下来的是非物质文化遗产,“茅台要做的就是抓品质、树品牌、做服务,坚守下去把茅台酒的质量做好,才是茅台稳定市场的不二法宝”。

茅台市值屡上万亿,李保芳称“首先感恩时代”

  “我们首先要感恩这个伟大的时代。”3月29日下午4时,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在海南提及当前茅台市值时这样说。

  他是在参加完博鳌亚洲论坛年会,与茅台众高管到三亚海棠湾茅台精品酒店工地调研时说这番话的。彼时,距茅台周五收盘已过1个小时。

  当天,茅台股价最高冲至866.68元,最高市值为10887亿元。直至收盘,本交易日的市值仍在万亿元之上。

  据统计,从2018年1月15日市值首次突破万亿元到3月29日,茅台共有10个交易日诞生市值上万亿元纪录。其中,6个交易日到收盘时未能稳住万亿元标线,4个交易日直至收盘仍保持在万亿元基线之上。

  “稳定”“健康”“长远”,是价值投资的核心。有关人士分析称,万亿元市值只是一个现象,背后则是茅台为塑造价值理念,坚守产品质量、品牌信誉,不断提升企业治理能力、改进服务理念的结果。

  “市值出现多个上万亿元纪录,茅台首先要感恩这个伟大的时代。”李保芳说,要感谢消费者、投资者的钟爱,感谢茅台集团全体员工的奉献与付出。

  “我们也想提醒投资者,理性看待茅台万亿元现象——对茅台股票的过度追捧,对我们来讲也是压力很大的一件事情。”李保芳建议,国内还有不少值得投资的优秀企业,可选择的范围很广,“对于‘万亿现象’,希望各界理性思考、不要盲目跟风”。

  (茅台时空)

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