每期查询  
<<2019年9月>>
25262728293031
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293012345

  2620期 本期共8版 本期B1   上一版  下一版
上一期  下一期  
正文

缺乏创新的老品牌难免遭遇败北

□何翠云

  知名老品牌富贵鸟日前宣布破产,其在香港的上市地位正式被取消。有着“真皮鞋王”之称的“富贵鸟”就此陨落,引发社会、媒体多方关注。

  富贵鸟创始人林和平,是福建省石狮市第一代民营企业家。富贵鸟前身是1984年成立的一家旅游纪念品厂,因市场不景气、工厂逐年亏损,遂思变革以求存。1991年经重组后创立富贵鸟集团,将经营主业转向真皮休闲鞋。可见,它是一家具备变革创新基因的企业。

  任何企业的成长与发展,都离不开整个社会经济发展的大气候。富贵鸟诞生于上世纪90年代改革开放初期,品牌寓意“骄傲中国、财富新贵”,正好迎合当时社会追求物质富裕的渴望,第一年就创造10万余双的销售量,可谓开局红火。

  在1993年全国首届鞋业大王博览会上,富贵鸟被多家权威机构联合评为“首届中国鞋王”;随后,又连续多届获评“中国真皮鞋王”,并获得“中国驰名商标”“国家免检产品”等称号。

  多年来,富贵鸟因款式新颖、温软舒适等优点获消费者认可而畅销,可谓时代潮品。它作为老牌鞋业代表,依靠品牌优势、凭借品牌加盟店亦可不断获得稳定收益。据统计,2011年富贵鸟有经销网点3026个,较上年增长近70%;2012年富贵鸟营业收入为23.83亿元、净利润为3.78亿元,成为全国第三大品牌商务休闲鞋制造商;2013年,富贵鸟网点创下3097个的最高纪录,并赴香港上市,全年营业额近30亿元。

  然而,如今在人们的消费观念里,真皮已不再是富裕的象征。国际一些时尚奢侈品牌、国内各种个性小众创新品牌成为一时潮品,备受年轻一代亲睐;加之近年来电商渠道快速发展,富贵鸟日益感受到各种市场竞争的压力。

  面对压力,变革求新是必然选择。但富贵鸟并未在市场需求、营销渠道、品牌内涵、品牌价值等方面做文章,仍选择不断扩张传统实体店铺货的方式,增加各地加盟店以期提升销售量。

  2013年是富贵鸟的转折之年,其扩大加盟业务并赴港上市只是表象,盛极表象之下却是危机重重:一是应收账款危机。据了解,2012年富贵鸟的应收账款为4.28亿元,2013年这个数字迅速增长近一倍至8.89亿元;2016年,应收账款、其它应收账款合计已超过20亿元。二是实体加盟店盈利危机。随着物价上涨、各种成本增加,加盟店盈利越来越难。三是品牌竞争危机。鞋业品牌的最大消费群体还是年轻人,品牌年轻化、时尚化仍是成功之关键。随着个性化需求增长,依托老品牌优势走量盈利的富贵鸟,并未觉察到潜在的危机。四是网络销售渠道危机。富贵鸟的天猫旗舰店仅有几十万粉丝,尽管后来其增加电商投资以期提高销量,但一个品牌的口碑是经长期不断满足市场需求形成的累计效应,绝非一蹴而就。

  富贵鸟上市后,其实拥有更多融资机会,它却转移了业务战略重点。从2015年到2017年,富贵鸟旗下迅速发展出10家投资类企业,包括矿业公司、小额贷款公司等,最终均以失败告终。这是盲目多元化惹的祸,主业没做好就去发展副业,注定会失败。对富贵鸟而言,2013年近9亿元的应收账款,其实已是埋下祸患;后来在小贷或担保等金融业务上的失败,则是雪上加霜。

  “富而不贵是一种痛。”当前,整个社会正由对物质的追求转向对精神文化、个性的追求。面对大趋势,每个商家、品牌均应做好创新求存的转变。显然,富贵鸟创新求变的步伐慢了些。若能及早布局年轻人市场,倡导且富且贵的价值理念,注重创新设计、提升品牌内涵,角逐当代潮品之列也是应有之理。

政协网站 | 党派团体 | 其他链接 |    
  • 全国政协
  • 贵州省政协
  • 贵阳市政协
  • 遵义市政协
  • 六盘水市政协
  • 安顺市政协
  • 毕节市政协
  • 铜仁市政协
  • 黔东南州政协
  • 黔南州政协
  • 黔西南州政协
  • 北京市政协
  • 河北省政协
  • 山西省政协
  • 辽宁省政协
  • 吉林省政协
  • 内蒙古自治区政协
  • 天津市政协
  • 黑龙江省政协
  • 江苏省政协
  • 浙江省政协
  • 安徽省政协
  • 广西壮族自治区政协
  • 上海市政协
  • 福建省政协
  • 江西省政协
  • 山东省政协
  • 河南省政协
  • 西藏自治区政协
  • 重庆市政协
  • 湖北省政协
  • 湖南省政协
  • 广东省政协
  • 海南省政协
  • 宁夏回族自治区政协
  • 四川省政协
  • 云南省政协
  • 陕西省政协
  • 新疆维吾尔自治区政协
  • 甘肃省政协
  • 青海省政协
  • 民革贵州省委
  • 民盟贵州省委
  • 民建贵州省委
  • 民进贵州省委
  • 农工党贵州省委
  • 致公党贵州省委
  • 九三学社贵州省委
  • 贵州省工商联
  • 贵州省工商局
  • 中国贵州茅台酒厂有限责任公司
  • 中国移动通信集团贵州有限公司
  • 中国电信集团贵州省电信有限公司
  • 贵州赤天化集团有限责任公司
  • 贵州电网公司
  • 贵州盐业(集团)有限责任公司
  • 贵州乌江水电开发有限责任公司
  • 贵州省中国福利彩票发行中心
  • 贵州开磷集团有限责任公司
  • 中国人民财产保险股份有限公司贵州省分公司
  • 中国烟草总公司贵州省公司
  • 贵州茅台酒厂集团保健酒业销售有限公司
  • 贵阳银行股份有限公司
  • 贵州双龙实业(集团)
  • 贵州盘江投资控股(集团)
  • 贵安新区开发投资有限公司
  • 大西南矿业股份有限公司
  • 中国工商银行贵州省分行
  • 上海浦东发展银行贵阳分行
  • 联系我们 | 版权声明 | 广告刊例 | 订阅本刊
    版权所有 《贵州政协报》 Email:postmaster@gzzxb.com
    互联网新闻信息服务许可证编号:52120180002
    技术支持:贵州博虹科技有限公司 贵公网安备 52010302001299号
    建议使用1024*768分辨率浏览本网站 备案号:黔ICP备05003483号-2
    违法和不良信息举报电话:0851-86837856