每期查询  
<<2019年6月>>
2627282930311
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30123456

  2573期 本期共8版 本期B4   上一版  下一版
上一期  下一期  
正文

  5月的非洲,满目青翠。时隔一年多,茅台海外推介的脚步再次踏上生机盎然的非洲大陆。来自中国的茅台醇香、贵州味道,从位于坦桑尼亚东北部的“非洲屋脊”乞力马扎罗山,源源不断地在非洲大陆再度弥散开来。

  日前,“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”相继走进坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚,通过开展一系列文化交流、品鉴体验、主题展览等活动,全面提升了文化茅台、多彩贵州在非洲的晓誉度。

  这是继4月南美之行后,茅台在本年度举行的又一次针对全球市场的重磅品牌推广活动——多彩贵州与文化茅台,以全新创意在赤道点燃了新亮点。

  此次海外推介,茅台谋势已久。从南美空白市场的“加大覆盖”,到非洲薄弱市场的“持续发力”,茅台高层为茅台海外推介描绘了清晰的发展蓝图——紧跟国家发展大局,持续坚定地做下去,坚持数年后必有效果。

  值得一提的是,此次“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”再入非洲,延续4月南美之行的创新思路,借助企业在全球日益提升的品牌影响力,在世界范围内提升了茅台故乡的知名度,让更多非洲人感受到了绚丽多彩的贵州山水及文化,进而了解贵州、喜欢贵州、投资贵州,为贵州国际影响力提升和后发赶超作出了积极努力。

发力薄弱市场 再度“香”遇非洲

——“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”再入非洲推介活动综述

□李 勋 戴世锦

  坦桑尼亚:上演文化茅台与多彩贵州协奏曲

  当地时间5月9日晚,“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”走进坦桑尼亚品牌推介活动,在东非最重要的海港城市达累斯萨拉姆举行。来自坦桑尼亚政商界、文体界及当地中资企业、酒业经销商、媒体等500余名重量级嘉宾、民众参加,亲身感受文化茅台、多彩贵州的神奇魅力。

  今年适逢中坦建交55周年,茅台把坦桑尼亚列为非洲推介的首站,充分表达了茅台对坦桑尼亚的重视。

  “在我们的非洲印象中,坦桑尼亚是最温情的一片土地。我们从小就知道,这里有一条坦赞铁路,还从电视里看到乞力马扎罗的雪、东非大草原奔跑的雄狮。”茅台集团党委副书记、赴非代表团团长王焱充满温情的致辞,迅速拉近了双方的距离。

  坦赞铁路,东起坦桑尼亚的达累斯萨拉姆,西至赞比亚中部的卡皮里姆波希,全长1869.5公里,是迄今中国最大的援外成套项目之一,也是一座见证中非友谊的丰碑。

  在达累斯萨拉姆以西24公里处,有一处中国专家公墓——这里,长眠着60多位在当年坦赞铁路建设中殉职的中国专家、技术人员、铁路工人。

  推介会当天早上,茅台代表团一行专程赴达累斯萨拉姆火车站,重温坦赞铁路历史,感受中坦深厚友谊。

  始建于1970年的坦赞铁路,凝聚着一代人的记忆,无疑是中非友谊的重要象征。如今,这个美好故事仍在延续。

  “作为中国传统知名品牌,茅台一直紧紧追随‘一带一路’倡议、国家发展战略,把强化与非洲大陆合作作为茅台全球市场网络建设的重点。”王焱在致辞中说,非洲是茅台过去5年的海外大型品牌推介中,唯一连续两次举办高规格交流活动的大陆。

  “这是历史性的时刻,中坦人民能够通过一些合作建立良好关系,比如茅台在这里设立经销点。茅台集团就是中坦两国良好关系的代表。”坦桑尼亚前总理米增戈·平达致辞时充满激情:“我们会成为茅台的推广大使,也希望茅台成为坦桑尼亚的旅游推广大使。”

  此次品推,与茅台南美之行一样,也把“文化茅台”展陈作为多彩贵州形象推送的特殊载体。

  在活动主厅硕大的屏幕上,“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”《香遇世界之美》的视频,为嘉宾展示了文化茅台、多彩贵州的神奇魅力,成为大家拍照、录视频的最佳背景。

  王焱表示,茅台酒的家乡中国贵州,不仅孕育醉美世界的琼浆玉液,还出产中国最好的茶叶,是中国世界自然遗产最多的省份、著名的山地旅游目的地,拥有多姿多彩的少数民族文化,还是中国首个国家级大数据综合试验区,引领着中国乃至世界大数据企业创新发展。

  大屏幕同步播放精心制作的茅台酒品鉴视频,让现场嘉宾进一步了解中国酒文化;来自茅台艺术团的歌手献上民族歌曲,让非洲人与贵州人爱好歌舞的天性相融相通。

  产品秀时,一群穿着不同颜色旗袍的非洲模特,手捧陈年茅台酒、普通茅台酒、生肖茅台酒等经典产品款款走向主舞台,全场嘉宾为之震撼。

  在展示区现场,茅台代表团陪同坦桑尼亚政商界代表参观文化茅台·多彩贵州展区,并戴上VR眼镜近距离体验美丽的赤水河谷,品尝由茅台酒、马蒂尼卢素等调制的“熊猫遇见朋友”鸡尾酒。

  而在当地参访过程中,茅台人对非洲市场也有了更深刻的理解。

  “我们来到非洲,不仅考虑商业利润、更是着眼长远,从企业发展、承担责任的角度出发。”对于二次走进非洲,茅台的态度很明确——希望在此深耕,积极响应并参与“一带一路”建设,为非洲人民创造更多优质的中国产品。

  早前,中国驻坦桑尼亚大使馆代办徐晨对来访的茅台代表团说,茅台到非洲做文化品牌推广是一件很有远见的事情。“不少坦桑尼亚主流人群喜欢茅台,我相信茅台在本地发展充满前景。”

  中国驻坦桑尼亚大使馆文化参赞高炜在致辞中也表示,相信茅台集团能在推广“一带一路”倡议、探索中非文化与经济关系的过程中扮演重要角色。

  “‘一带一路’倡议,在全球发展合作历史上是前所未有的模式。”达累斯萨拉姆大学中国研究中心主任摩西教授在演讲中说,“茅台就是加强两国深度交流合作的一个重要‘添加剂’。”

  推介会当天下午,茅台代表团与坦桑尼亚政商界代表等举行高端商务会晤,希望通过“以酒为媒”,让中国最好的白酒给本地人民创造最美好的体验,为本土商人提供创造财富的机会。同时,茅台表示愿为坦桑尼亚同行在中国发展提供尽可能的帮助与支持。

  茅台的到来,在坦桑尼亚工商业界引起更广泛的关注,包括非洲东部海运重镇桑给巴尔。

  当地时间5月11日下午,20余名当地企业主齐聚桑给巴尔岛工农总商会,与到访的茅台代表团一行对话。他们来自农业、旅游、食品加工、出口贸易等各领域,基本覆盖了桑给巴尔所有产业业态。

  “在座各位有很多从事旅游、服务行业,你们有机会一定要去贵州看看。”茅台代表团为商界代表描述多彩贵州的种种精彩后,向本土商界名流发出了邀请。

  肯尼亚:支持茅台赴肯投资 创造财富实现双赢

  结束在坦桑尼亚的品牌推介系列活动后,肯尼亚当地时间5月12日,茅台代表团抵达肯尼亚首都内罗毕。

  当地时间5月13日晚,“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”召开肯尼亚茅台酒品鉴会,来自肯尼亚政商界、文化界、媒体界的100余位嘉宾,与茅台集团代表一起共话“文化茅台”的合作前景。

  “你们到这里举办品牌推介会,是响应‘一带一路’倡议的重要活动。”肯尼亚执政党朱比利党总书记拉斐尔·图朱说,非常欢迎茅台集团走进肯尼亚做推介,“你们会为我们的人民带来就业机会和财富”。

  拉斐尔·图朱在致辞中明确表示,“对于茅台在肯尼亚所做的任何投资,肯尼亚都会鼎力支持,确保你们能够获利,也确保我们一起实现双赢。感谢茅台决定将在肯尼亚的部分销售利润用于支持野生动物保护项目。”

  据悉,当地时间5月13日下午,茅台集团与肯尼亚政府签署合作备忘录,共同成立野生动物医院,每年从投放肯尼亚部分数量茅台酒的销售中,以每瓶提取5美元的标准,捐给肯政府用于野生动物医疗救治。

  “这个思路很好,对中国形象、中国企业形象都非常有价值。”中国驻肯尼亚大使吴鹏对此给予高度评价。他认为,中国企业积极参与所在国建设,包括担当企业社会责任,是一件长期而又有意义的事情。

  在致辞中,王焱分享了茅台代表团此行的亲身感受:当天下午,茅台代表团在考察市场途中,亲身感觉到肯尼亚民众对中国人民的友好——“你好”“谢谢”等中文问候语时有所闻,热情的笑容更是随处可见。

  王焱表示,“中国商圈”与“非洲商圈”互融共进,在两国各个城市熠熠发光。茅台完全有理由相信,新形势下的中国与肯尼亚区域合作将更密切。

  前肯尼亚执政党朱比利党副总书记大卫·穆拉西也是“茅粉”之一,他说自己十分喜欢喝茅台,希望肯尼亚与茅台集团有更多积极互动,不断加强肯中人民之间的关系。

  “内罗毕很快就会开通直达北京的航班,一旦这条航线顺利开通,肯中双方的贸易往来将会更紧密。”肯尼亚工贸合作部秘书长克里斯·科普图在致辞中说,10年时间双边贸易额增长了2600倍,中国已成为肯尼亚第一大投资来源国。

  “这样一个小小的瓶子,里面竟然蕴藏着如此多的文化。我非常喜欢你们的营销方式,也鼓励你们在肯尼亚发展。”克里斯·科普图邀请茅台进驻肯尼亚的特别贸易区,希望茅台不仅是销售产品,也能帮助肯尼亚提供商业机会。

  过去5年来,茅台集团紧跟国家“一带一路”倡议,致力于用一杯美酒向全世界讲述“中国故事”。

  “茅台酒酿造工艺极为复杂。一瓶茅台酒,从原料进厂到产品出厂,要接受30道工序、165个工艺环节的锤炼,至少历经5年时间。”听到这样的描述,在座不少嘉宾纷纷端起茅台酒仔细品味。

  文化茅台讲述的中国故事,引起了在座嘉宾的共鸣。品鉴会上,茅台人隆重介绍茅台酒的家乡——中国贵州,称当地除了美酒,还是中国最好的茶叶产区,更是世界知名的旅游胜地,具有高速发展的大数据产业,不论旅游还是投资,贵州都是一个不错的选择。

  在品鉴会现场,随着一段茅台品酒大师品酒的短片播放,中肯嘉宾一起举杯畅饮、共叙友谊。

  “今天,‘一带一路’用新的丝路精神,将‘中国梦’‘非洲梦’‘世界梦’更紧密地相连。”王焱代表茅台表示,茅台愿为中肯两国的文化交流、合作发展贡献绵薄之力,并诚挚邀请肯尼亚各界到贵州、茅台做客,一起赏美景、品美酒、话友谊、谋发展。

  埃塞俄比亚:空白市场迎来首场茅台酒品鉴会

  作为茅台酒营销网络空白市场的埃塞俄比亚,迎来历史上首次茅台酒品鉴活动。当地时间5月15日晚,“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”再入非洲活动,在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴完美落幕。

  “埃塞俄比亚与中国有许多相似之处,我们都拥有璀璨而悠久的历史、文明及坚不可摧的民族意志。”王焱在致辞中称赞埃塞俄比亚是让人肃然起敬的非洲国家,也是一个伟大的国家。

  据介绍,埃塞俄比亚是“将中国抬进联合国”的非洲兄弟国家之一。在1970年正式建交后的发展中,两国一直休戚与共、惺惺相惜。2017年,中国与埃塞俄比亚正式建立战略合作伙伴关系。

  如今,约10万中国人在这片热土上挥洒汗水,为实现自己的人生梦想、也为服务埃塞俄比亚发展而努力;中铁、华为等承包商及电信设备商在此扎根,为埃塞俄比亚的现代化建设提供支持。

  “在中国,人们拿茅台酒招待贵宾,表示最珍贵的友谊、最真诚的敬意。”王焱说,作为一张香飘世界的中国名片,茅台希望通过“以酒会友”,为两国友好交往添上一缕醇香,灌溉两国人民的友谊之花,让两国人民的心贴得更紧,促进两国经贸稳中向好发展。

  “我衷心希望,茅台在这里缔结深厚的友谊。”海尔·塞拉西皇帝嫡亲曾孙女艾瑟·塞拉西·安东因公主走上讲台,对茅台在本国发展寄予厚望,“你们的到来,将促进埃塞经济社会发展,为埃塞人民提供更多机会。推动中国与埃塞俄比亚共同发展及利益——我们前方的道路,将会继续繁荣下去。”

  埃塞俄比亚前总统穆拉图曾于1976年到北京读书,1991年从北京大学博士毕业,能说一口流利的中文,对中国感情十分深厚。在用中文做开场白后,穆拉图热情提议为茅台干杯。“中国人民与埃塞人民之间的友谊深厚、彼此联系不断加强,政府之间的互信、合作也在加强——这些,都是我们今天值得用茅台酒庆祝的理由。”他说。

  品鉴会当天上午,茅台代表团到穆拉图府邸拜访,特地准备了一瓶印有其头像的特制茅台酒。穆拉图感谢茅台送给他珍贵礼品,“你们来到这里,就是穆拉图的朋友”。他希望,经常有类似茅台这样大的中国代表团到埃塞俄比亚举办活动,谋求双方长期互动,提升中国品牌在本土的影响力。

  “我的一生都在作画,大家赋予了我很多名头,画家、风云人物、埃塞俄比亚的英雄——但是,我更喜欢的是‘匠人’这个名称。”91岁的埃塞俄比亚国宝级艺术家乐玛·古雅说,只有专注、投入才会创作出好作品,“我用毕生的精力只做好了这一件事”。

  乐玛·古雅以自身经历为类比,高度评价茅台致力于做好一瓶酒的工匠精神。工匠的认同,让文化成为共鸣与认同的切口。

  埃塞俄比亚商会会长、中交建集团海外部总裁文应征说,茅台的推介活动让当地中资企业感到特别开心,“我们希望茅台早日在埃塞布点”。

  中国驻埃塞俄比亚大使谈践在会见茅台代表团时说,茅台走出来是很勇敢、非常好的决定,希望茅台真的成为国际品牌。

  中国驻非盟使团大使刘豫锡评价说,此次“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”品牌推介活动非常成功,对提升中国文化软实力、展示中国品牌力量、提升中国企业形象起到了非常重要的作用。

  茅台非洲经销商座谈会:“海外经销商是茅台在世界各地的代言人”

  当地时间5月11日上午,非洲历史上首次茅台酒经销商座谈会在坦桑尼亚达累斯萨拉姆举行。来自9个国家的10家企业代表,与茅台集团高层面对面交流本土市场发展与趋势。

  “不到两年时间,我们连续两入非洲,开展集团层面的文化品牌推广活动。这说明,我们对这个市场极为关注与期待。”王焱在座谈时表示,短短两年多时间,茅台在非洲从无到有,取得了比较好的成绩,离不开当地经销商的艰苦付出。

  据介绍,茅台在非洲的开拓,从2017年11月正式开始。那年,由茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳率队,通过集团层面首次发力,在开普敦成功举办了“文化茅台‘香’遇非洲”大型品牌推广活动。

  茅台集团发力耕耘后,茅台酒及系列酒在非洲市场已从零开始,覆盖了11个国家。

  根据有关资料,坦桑尼亚约有5万名华人、中资机构724家,肯尼亚约有20万名华人、中资机构200多家;埃塞俄比亚的华人超过30万名、中资机构超过400家。

  这组数据说明,茅台此行东非三国有着生机勃勃的新兴市场体,足够为茅台提供快速成长的丰厚土壤,茅台也将持续发力开拓非洲薄弱市场。

  “我们需要了解的情况是,你们在推广中遇到了什么困难?需要茅台为你们做些什么?”这是茅台高管在与经销商对话时,问得最多的问题。

  茅台需要什么样的海外经销商?茅台管理层认为,茅台在选择国际市场合作伙伴时,首先考虑的是有实力、有激情、在当地有影响力的机构或个人。

  “从客观上说,我们在国际市场做推广,就是把经销商当成茅台在本地的代言人。”茅台高管坦言,茅台与经销商本身是合作关系,他们代表茅台形象,就要具备一定的基础和条件,必须与茅台品牌匹配,能贯彻茅台的战略思想,守住茅台规矩。

  厂商如何协力抓好海外市场?谈及企业与终端的责任,茅台高管认为集团本部要做到两件事,第一把酒做好、抓好品质,以此为基,强化品牌;第二做好市场管理,包括制定规则、维护秩序、产权保护等。

  对于海外经销商的责任,茅台希望合作伙伴真正把“文化茅台”落到实处,通过文化、服务两个关键,把茅台确立的文化理念、企业价值及产品品牌价值,传递到市场终端。

  “要以服务赢得市场,扩大我们的朋友圈,增加我们的回头客。”茅台高管表示,茅台在国际市场的认可度仍有限,只有通过文化与服务,让茅台这个品牌深入人心,真正达到国内的影响力水平。“当全世界更多的人了解茅台品质、认可茅台文化,并将其视为与很多世界名酒一样的精神消费产品,那茅台就成功了。”

  茅台酒是产能有限的稀缺资源,紧缺可能在相当长的一段时间里是一个常态。茅台管理层认为,海外市场也应重视茅台旗下系列产品推广,可以茅台酒为引领把系列酒做大,逐步扩大酱香酒的“朋友圈”。

  “华商与华人,是茅台走向国际市场的天然盟军。”对于纳米比亚经销商把项目做到华资企业食堂的做法,茅台高管一致表示赞赏。

  “茅台一直强调培育文化认同感,我们非常希望通过华人社区带动,影响更多当地消费群体。”茅台希望合作伙伴下功夫培育本土人群,通过文化传播与交流,带动本地主流人群对茅台酒产生购买动力,并将其作为市场工作的关键,长期坚持、久久为功。

  “茅台在国内市场供不应求的情况下,仍然发力国际市场,这是一种战略考量。”茅台高管说,茅台既是民族品牌、也是有国际影响力的品牌,希望能实现平稳、可持续发展,成为百年老店——国际影响力的提升,对这个目标实现也非常重要。

政协网站 | 党派团体 | 其他链接 |    
  • 全国政协
  • 贵州省政协
  • 贵阳市政协
  • 遵义市政协
  • 六盘水市政协
  • 安顺市政协
  • 毕节市政协
  • 铜仁市政协
  • 黔东南州政协
  • 黔南州政协
  • 黔西南州政协
  • 北京市政协
  • 河北省政协
  • 山西省政协
  • 辽宁省政协
  • 吉林省政协
  • 内蒙古自治区政协
  • 天津市政协
  • 黑龙江省政协
  • 江苏省政协
  • 浙江省政协
  • 安徽省政协
  • 广西壮族自治区政协
  • 上海市政协
  • 福建省政协
  • 江西省政协
  • 山东省政协
  • 河南省政协
  • 西藏自治区政协
  • 重庆市政协
  • 湖北省政协
  • 湖南省政协
  • 广东省政协
  • 海南省政协
  • 宁夏回族自治区政协
  • 四川省政协
  • 云南省政协
  • 陕西省政协
  • 新疆维吾尔自治区政协
  • 甘肃省政协
  • 青海省政协
  • 民革贵州省委
  • 民盟贵州省委
  • 民建贵州省委
  • 民进贵州省委
  • 农工党贵州省委
  • 致公党贵州省委
  • 九三学社贵州省委
  • 贵州省工商联
  • 贵州省工商局
  • 中国贵州茅台酒厂有限责任公司
  • 中国移动通信集团贵州有限公司
  • 中国电信集团贵州省电信有限公司
  • 贵州赤天化集团有限责任公司
  • 贵州电网公司
  • 贵州盐业(集团)有限责任公司
  • 贵州乌江水电开发有限责任公司
  • 贵州省中国福利彩票发行中心
  • 贵州开磷集团有限责任公司
  • 中国人民财产保险股份有限公司贵州省分公司
  • 中国烟草总公司贵州省公司
  • 贵州茅台酒厂集团保健酒业销售有限公司
  • 贵阳银行股份有限公司
  • 贵州双龙实业(集团)
  • 贵州盘江投资控股(集团)
  • 贵安新区开发投资有限公司
  • 大西南矿业股份有限公司
  • 中国工商银行贵州省分行
  • 上海浦东发展银行贵阳分行
  • 联系我们 | 版权声明 | 广告刊例 | 订阅本刊
    版权所有 《贵州政协报》 Email:postmaster@gzzxb.com
    互联网新闻信息服务许可证编号:52120180002
    技术支持:贵州博虹科技有限公司 贵公网安备 52010302001299号
    建议使用1024*768分辨率浏览本网站 备案号:黔ICP备05003483号-2
    违法和不良信息举报电话:0851-86837856