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正文 发布时间:2020-05-01

黔茶“组团”上央视

 

  都匀毛尖、湄潭翠芽、遵义红、普安红、石阡红……这些人们耳熟能详的贵州名茶,从4月底开始“组团”登录CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等频道,在重点优势时段高频次播出。今年,央视将助力贵州成为全国推广产品数最多、播出时间最长的省份,帮助更多贫困群众脱贫致富。

  贵州是茶马古道的重要节点,茶文化源远流长,“高海拔、低纬度、多云雾”的地理环境成为茶树生长的乐园。央视播出的形象宣传片,以精美的画面呈现了白毫显露、鲜爽回甘的都匀毛尖,香高持久、汤色嫩绿湄的潭翠芽,油润匀净、鲜甜醇厚的遵义红,香气似蜜、回味绵长的普安红,琥珀汤色、入口甘甜的石阡红等。

  在形象宣传片的右下角,附有一个微信商城二维码,观众扫码后即可直接从微信下单、支付;片尾还有一处精心设计的亮点:形似剪纸的彩色数字“12”LOGO,由刺梨、竹笋、辣椒等元素构成——“12”代表茶叶、食用菌、刺梨、家禽、林业、生猪、牛羊、中药材、精品水果、蔬菜、辣椒、生态渔业12大农业特色产业,彩色寓意多彩贵州。

  形象宣传片的推出,是为了深入贯彻落实省委省政府坚决纵深推进农村产业革命的安排部署,培育和发展12个特色优势产业,坚持宣传促消费理念转变、宣传促消费升级、宣传促脱贫攻坚实效,坚持宣传资源转化为营销手段、力促市场份额、取得经济效益,助力按时高质量打赢脱贫攻坚战。据此,“宣传促消费扶贫”,“宣传促消费扶贫十大行动计划”将按照建立公共品牌、塑造品牌形象、拓展推广渠道、注重营销实效、奠定长远基础的成长逻辑推出十大行动。“贵州绿色农产品吃出健康好味道”的区域品牌定位首次亮相央视,打响贵州绿色农产品区域品牌走去出的第一枪。

  2017年至2019年,央视持续在贵州落地实施“广告精准扶贫”项目,并正式纳入“国家品牌计划”。今年,央视进一步加大支持力度,贵州省成为全国推广产品数最多、播出时间最长的省份。此外,加强东西部扶贫协作“6+1”省级卫视广告联动,在浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、辽宁卫视、广东卫视、贵州卫视上投放12产业产品广告,形成整合传播。之后,辣椒、食用菌、刺梨等诸多贵州特色优势产业也将陆续亮相央视和部分地方卫视,和全国观众见面。

(石 青)