国内统一刊号:CN52-003 邮发代号:65-18 设为首页 | 加入收藏
返回首页
文章检索
关键字: 标 题: 作 者:
2775期 本期27158版 当前B3 上一版   下一版
正文 发布时间:2020-03-20

活动受限 内容需求

 

在线音频业的逆袭

 

□杜 蔚

 

  新冠肺炎疫情突然袭来,今年春节期间,电影院、饭馆、剧院等线下实体行业集体遇冷,直播、游戏、在线音频等线上娱乐平台则迎来一次爆发性增长。

 

亲子类节目表现亮眼

  与以文字为特色的传统平台相比,“95后”“00后”更喜爱的是声音和视频平台。艾媒数据研究显示,2020年在线音频行业用户规模将达5.42亿,“耳朵经济”正强势崛起。

  “疫情期间,尤其是优质的教育类、母婴亲子类以及有声书等类型节目表现亮眼。”蜻蜓FM内容负责人陈强说,疫情期间有很多媒体机构开始重视音频为载体的轻量化信息传播。

  喜马拉雅副总裁张永昶透露:“今年春节收听播放量同比大幅增长。截至2月底,喜马拉雅抗疫相关内容总播放量已超过7亿。”

  据了解,今年春节期间喜马拉雅的有声书、音乐类等娱乐休闲内容播放量增长显著,参与语音直播的活跃用户数在春节期间有明显峰值。“亲子儿童内容日均播放量比去年春节增长128%,在线学习成为更多家长和少儿的选择。”张永昶表示,宅家场景下,用户在收听高峰时间段的播放次数明显高于春节前,这些促使喜马拉雅一季度营收增长32%。

  对于“中国音频行业第一股”——荔枝,《2020年中国新冠肺炎疫情正负影响行业及典型企业业绩影响分析报告》中分析认为,预计2020Q1移动MAU与音频MAU增幅在50%以上,给予“非常乐观”评级。

 

疫后留存用户成考验

  “一方面,宅家让在线音频平台的流量随之上升;另一方面,受线下活动的限制,越来越多的机构和个人加入到音频生态经济体中。”张永昶进一步介绍,今年一季度以来,喜马拉雅平台上优质内容不断,不仅有权威媒体同步更新的抗疫信息,还吸引到100多家博物馆开设电台,实现线上文化传播。此外,张国立、周迅等明星,李佳琦、薇娅等直播红人也加入平台主播行列。

  不过,在这个特殊时期,既要承担社会责任,又要达到商业平衡,对音频企业来讲是一次大考。

  “首先,企业应该守住底线,配合社会整体的防疫工作,全力保障员工健康,有序推进复工复产。并结合疫情期间用户需求,通过疫情动态、疫情科普、线上义诊等为用户提供足不出户的一站式信息服务。”陈强表示,蜻蜓FM敏锐地发现,随着假期延长、开学延期,用户丰富精神生活的需求凸显,“因此我们平台将大量优质付费内容进行限时免费,开启‘宅家云直播’系列课程。”

  虽然在2020年初率先弯道超车,但音频行业还需谨慎对待全年的变化。

  “今年会全面迈入5G和物联网时代。”陈强认为,在这个重大发展机遇中,“最重要的是提供稳定、丰富、优质的音频内容,还需要思考如何生产出更富创意、形式更新颖的音频内容。这是5G时代音频平台的‘必答题’。”